今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方面(miàn)负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和(hé)格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未(wèi)推出其(qí)他高管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是(shì)她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的(de)工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额(é)的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力(lì)没(méi)有直接关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转型，开启张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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