既是响应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费粗犷，粗旷和粗犷区别在哪市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等(děng)的消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù粗犷，粗旷和粗犷区别在哪)联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔(p粗犷，粗旷和粗犷区别在哪éi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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