很难想象(xiàng)，一向以(y顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程ǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。 顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程>

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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