周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去(qù)，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾(zāi)物(wù)资(zī)。女孩们都很好(hǎo)看(kàn)，发着光，怎(zěn)么会有那么多好看的女(nǚ)孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节(jié)票(piào)价贵被骂上热(rè)搜(sōu)。我也想问(wèn)问：#谁(shuí)来管管(guǎn)音(yīn)乐节刺客#。据不(bù)完全(quán)统(tǒng)计，整个五(wǔ)月(yuè)（含“五一”假期），全国的音乐(lè)节就有30多个(gè)，平(píng)均单日票(piào)价(jià)已经站(zhàn)上550元高(gāo)点(diǎn)，双日票(piào)价最(zuì)高1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排(pái)vip票也(yě)就一千出(chū)头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐节“恬(tián)不(bù)知耻”涨(zhǎng)价，一(yī)边又在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐(lè)节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明(míng)显的趋势是，音乐节门票(piào)的(de)价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节(jié)为例，有消(xiāo)费者表示(shì)，最早(zǎo)的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费(fèi)四(sì)五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人(rén)邓(dèng)柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧（优先满足购(gòu)买(mǎi)力强的人群）。实在看(kàn)不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐(lè)节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐节的制作成本是越来越高了(le)。北京商报记者几年前调(diào)查发现，万人以下的小型音乐节(jié)，单(dān)日(rì)成(chéng)本在200万(wàn)元(yuán)左(zuǒ)右；万人以(yǐ)上的(de)大(dà)型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本(běn)包括两个方面，一是(shì)包括场地、舞台等在内的(de)硬性(xìng)成(chéng)本。随着音乐节(jié)商业化的(de)逐渐成熟，现在音乐节(jié)的(de)硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更大的支(zhī)出还是出在乐(lè)队(duì)和艺(yì)人支出。

　　近(jìn)年(nián)一些(xiē)大热综(zōng)艺(yì)帮助各路独立(lì)音乐(lè)人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人(rén)出场费(fèi)逐年飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更(gèng)是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流(liú)”，其(qí)中(zhōng)头部艺人演出(chū)费普遍(biàn)已到达(dá)80万以(yǐ)上，流量大的(de)艺人更是过了百万级，流量歌(gē)手、偶像(xiàng)加盟(méng)后(hòu)更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的(de)乐队通过综艺(yì)走(zǒu)进了大众视角(jiǎo)，获得了更多(duō)的(de)关注，愿(yuàn)意付费观看他们(men)演出的观众(zhòng)也在(zài)快速(sù)增长，音乐节(jié)的票价也随之(zhī)水涨船高(gāo)。有业内人士表示，随着国内(nèi)消费(fèi)人(rén)群经(jīng)济水平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的(de)门槛(kǎn)都在提高。国外(wài)的知名音乐节(jié)票价(jià)都在数(shù)千元水平。

　　但出(chū)乎(hū)大多数人(rén)意(yì)料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据(jù)《第一(yī)财经》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音乐(lè)节仍然(rán)无法盈利。摩(mó)登天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在(zài)第一财经采(cǎi)访时透(tòu)露，“能连(lián)续办三年以(yǐ)上的音(yīn)乐节(jié)，大(dà)概20％都不到。这20％里(lǐ)面(miàn)，摩登天空(kōng)的音(yīn)乐节就(jiù)占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不(bù)盈(yíng)利，但音乐节(jié)炒得(dé)火热，入(rù)局者也越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的(de)生意(yì)经

　　其实(shí)主要还是音乐节(jié)带来的想象(xiàng)力太大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切(qiè)拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第(dì)一届时，科切(qiè)拉(lā)的门票(piào)价格仅为(wèi)50美元。到(dào)了2022年，449美元(yuán)只能买一张最(zuì)便宜的(de)入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美元，最高(gāo)级别(bié)的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除了票价外，参加(jiā)音乐(lè)节的(de)机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿(yì)美元，约等(děng)于54亿(yì)人民(mín)币。更夸张的是，这个科切拉(lā)为期(qī)只有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直(zhí)接(jiē)拉动了举办地的经济发展。Indio市在科(kē)切拉音(yīn)乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大(dà)量(liàng)的(de)人(rén)聚到一起，就会产生巨大的价值。在国(guó)内，音乐(lè)节背后(hòu)的主办方(fāng)，不单单只是演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机构，也有景(jǐng2升是多少斤啊 2升是多少毫升)区、房(fáng)地产(chǎn)商(shāng)、企业(yè)乃至政府。

　　很多(duō)人会发现(xiàn)，现在地方(fāng)性(xìng)音乐节越来(lái)越多，而各路品牌(pái)也开始陆续入(rù)局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化(huà)帮助都江堰打造了第一届西(xī)部(bù)音(yīn)乐节，在“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天入园游(yóu)客超10万人。活动结束(shù)后，都(dōu)江堰政府算过一笔(bǐ)经济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照(zhào)人(rén)均来计算(suàn)，包含(hán)所有的吃住行，每人(rén)玩(wán)一天平(píng)均消费500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直(zhí)接(jiē)依靠音(yīn)乐节本身盈利，但通过(guò)音乐节拉动其他相关(guān)产业(yè)间接(jiē)实现盈利。据华(huá)西都(dōu)市报和(hé)都(dōu)江堰政府发布(bù)的数据显示(shì)，当(dāng)地2016年环比(bǐ)提(tí)升了18％的客(kè)流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在(zài)国庆长假迎(yíng)来187万人次(cì)游客，同比(bǐ)增长35％。还有最(zuì)近(jìn)频频(pín)出圈引(yǐn)发热议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈(quān)的(de)小众(zhòng)城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷(zhōng)音(yīn)乐节2升是多少斤啊 2升是多少毫升>

　　音乐节势头越来越(yuè)猛(měng)，品牌方对(duì)于演出(chū)市场的“野心”早已从拉高(gāo)声量(liàng)的(de)赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝(cháng)试(shì)自主打造(zào)音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办(bàn)音乐(lè)节的品(pǐn)牌就有元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小(xiǎo)白(bái)。在(zài)票(piào)务平台上，每(měi)场音乐(lè)节都有上万人关注。为(wèi)何？其最根(gēn)本的目的还是在于(yú)品牌营销，即更(gèng)进(jìn)一步打入(rù)年轻(qīng)消费主(zhǔ)力，扩大消费(fèi)圈层(céng)，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国(guó)演出(chū)市场年(nián)度报(bào)告(gào)》数据(jù)，目前演出(chū)市场消费(fèi)主(zhǔ)力(lì)为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票(piào)观众中连续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性(xìng)为(wèi)主(zhǔ)，占比超(chāo)过66％。简而言之(zhī)，音乐(lè)节的主流受众(zhòng)群体其实(shí)和(hé)消费品牌们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活定价，还能(néng)在线上铺设自有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上(shàng)线下最大程(chéng)度曝光。不过(guò)，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌的参与度最(zuì)高(gāo)，说到底和这些品牌自身(shēn)辐射的大(dà)众人群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，2升是多少斤啊 2升是多少毫升能不能(néng)真(zhēn)正(zhèng)对品牌(pái)进行释放和(hé)加持(chí)是个巨(jù)大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那(nà)么好(hǎo)做，比如(rú)隅田(tián)川潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容(róng)过(guò)于偏(piān)重(zhòng)流量型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定争议(yì)，而流量艺人居多(duō)也就意味着高票价(jià)难以回落。

　　眼(yǎn)见这音(yīn)乐节入(rù)局者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺(yì)活动复(fù)苏，大(dà)众熟(shú)知(zhī)的(de)音乐节一票难求，但有的音乐节却扎(zhā)进了“不可抗力(lì)”的怪(guài)圈(quān)。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐(lè)嘉年华(huá)上海站先后发布延(yán)期公告，表(biǎo)示因(yīn)“不可(kě)抗力”因素影响决定延(yán)期举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十(shí)个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡演(yǎn)也同(tóng)样提到(dào)“不可(kě)抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带(dài)动多少周边(biān)产(chǎn)业，所有(yǒu)的前(qián)提都(dōu)基于这个(gè)音(yīn)乐节对观众有没(méi)有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆(fān)曾说：“国(guó)外大(dà)型音(yīn)乐节，财政的持平甚(shèn)至(zhì)盈利是靠票(piào)房，不是(shì)靠(kào)赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐(lè)节如果(guǒ)完全依(yī)赖于赞助的(de)话，那未来一定是不靠谱的(de)。万一(yī)这(zhè)个赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞？搞了你(nǐ)就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养观众人群，如果你有一(yī)个拥(yōng)护你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过(guò)这些人群对你的(de)支持(chí)，你就可以逐渐地把音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容同质化(huà)严重、演出(chū)水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐节票(piào)价(jià)还(hái)在狂飙，卖不动(dòng)了(le)属实是正(zhèng)常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开(kāi)批判单日千元的音乐节，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价压(yā)到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价(jià)甚至物超(chāo)所值(zhí)，说到底(dǐ)还(hái)是看演出内(nèi)容(róng)。尽管许多(duō)人(rén)在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会(huì)对比国外的(de)音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的主(zhǔ)题(tí)理念打(dǎ)造还是(shì)艺人资源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在(zài)票价上，国内(nèi)的音乐(lè)节已经(jīng)有(yǒu)足够的(de)成长，是时候把更多的(de)气力放在内容和风格的打(dǎ)磨上了(le)。