既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低(dī)价商(shāng)品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(du碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别ō)再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不(bù)论是(shì)对经(jīng)济复(fù)苏、还(hái)是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本(běn)。而这(zhè)，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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