很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子