Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品(碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频(pín)广告(gào)格(gé)式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一(yī)个(gè)广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视(shì)频(pín)重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平(píng)台(tái)通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入(rù)这种(z碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗hǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可(kě)能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独家交易(yì)或了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励(lì)点碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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