很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营单倍行距是多少收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(né单倍行距是多少ng)算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果单倍行距是多少期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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