Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的(de)价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的格式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格(gé)式可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过(guò)程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个(gè)字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包容(róng)性(xìng)和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互动的(de)机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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