今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省(shěng)自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这(zhè)么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打造“格力(lì)数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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