很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了人+工念什么 人工念什么姓下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印人+工念什么 人工念什么姓度(dù)设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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