“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走(zǒu)红势必(bì)离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直(zhí)播至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查a危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高pp显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市(shì)场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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