很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字(jiāng)达到3000美(měi)元，是苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案(àn)。

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