“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司杭(háng)州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士中仅有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极(jí)其权威(wēi)的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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