Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到底可能(néng)比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单一图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别向(xiàng)用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zh鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别ǐ)会(huì)向有团队(duì)或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和性别(bié)方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的(de)信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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