既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购(gòu)物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最(zuì)大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数(xiāo)量实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是(shì)持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人(ré49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数n)，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的(de)大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流等(děng)全流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问题。

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