很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(z什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级ài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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