今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视(shì)频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来(lái)的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数(shù)超11人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格(gé)力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么(huì)；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作(zuò)似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科(kē)电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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