今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频(pín)所(suǒ)说，她入职格(gé)力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个(gè)部(bù)分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带(dài)来的(de)最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很(hěn)多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红会(huì)议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博(bó)账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到(dào)外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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