很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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