既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1议论文论点论据论证是什么意思，论点论据论证是什么意思举例子，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(议论文论点论据论证是什么意思，论点论据论证是什么意思举例子kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02<议论文论点论据论证是什么意思，论点论据论证是什么意思举例子/p>

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业的(de)立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

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