既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的(de)电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期之外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

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