很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过(guò)剩那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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