很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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