今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服(dà)多数人要高。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力(lì)电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少销额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格力(lì)电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她做格力直(zhí)播(bō)接班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一(yī)个(gè五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服)学生(shēng)，就来到格(gé)力(lì)这(zhè)么(me)好的(de)平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大(dà)项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器(qì)带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力(lì)电器(qì)重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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