既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话亿(yì)补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更低的(de)价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠(kào)提升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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