很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPho为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机ne”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选择。 为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机p>

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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