今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格(gé)力(lì)应届大学(xué)生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来(lái)了(le)什(shén)么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式(shì)在(zài兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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