既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补后的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广(将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物guǎng)，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提(tí)振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平(píng)台需(xū)要用更低(dī)的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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