财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不(bù)减，新晋网红城市淄博(bó)凭借(jiè)烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈(quān)，有(yǒu)效带(dài)动当地乃至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在(zài)这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消(xiāo)费如(rú)何(hé)看？”的专题电话会(huì)议，由上海(hǎi)证券研(yán)究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者(zhě)分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前(qián)居民生(shēng)活半径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政策持(chí)续(xù)引导扩内需下(xià)，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实(shí)具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带(dài)动(dòng)就业扩(kuò)大(dà)和居(jū)民(mín)收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下居(jū)民消费(fèi)潜力有空(kōng)间待(dài)释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的(de)市中心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数(shù)据(jù)，网红城(chéng)市长沙(shā)处(chù)于国内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内用(yòng)户搜索量最高(gāo)的10大(dà)热门城市排(pái)行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全(quán)省(shěng)共纳(nà)入(rù)假日统计监测(cè)单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客(kè)551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房(fáng)累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社(shè)记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业(yè)网(wǎng)点了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的(de)天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万(wàn)人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到店人数(shù)达6万(wàn)人次。4月学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c30日到(dào)店人(rén)数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和友达店(diàn)人(rén)数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天(tiān)地(dì)总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依(yī)然火(huǒ)热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去年同(tóng)期营(yíng)业额(é)增加(jiā)近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客(kè)告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花花合影。看花花(huā)的地(dì)方围满了(le)人，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地门(mén)票(piào)仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱(zhū)万平在(zài)电话(huà)会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了(le)解到，从4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地就进行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天(tiān)进行线上放(fàng)票(piào)，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地就发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票(piào)已售完，五一假期(qī)后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次(cì)以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天(tiān)还是能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天(tiān)不(bù)要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体(tǐ)验(yàn)比(bǐ)较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消(xiāo)费的特(tè)点，带‘网红性(xìng)质’的(de)（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示(shì)，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)楠(nán)火锅提供(gōng)的数据(jù)，五(wǔ)一(yī)假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都门(mén)店共(gòng)接待5万+人(rén)次(cì)，营(yíng)业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺(yì)演(yǎn)出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区实(shí)地(dì)了解客流情况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客(kè)流较1日已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门(mén)票依然(rán)早早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显示当日门票(piào)已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于(yú)交通(tōng)堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本(běn)没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本(běn)都(dōu)满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西(xī)湖景区，杭(háng)州其他主要景区(qū)也出(chū)现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距(jù)离西湖较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演(yǎn)出(chū)场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天演出场(chǎng)次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变化趋(qū)势，预计演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)不会低(dī)于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千古情就有连(lián)续两(liǎng)天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很(hěn)多投资(zī)者把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高clí)西湖景区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费(fèi)的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配(pèi)套(tào)配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车(chē)只能在外围兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈(quān)消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到(dào)各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二(èr)八效(xiào)应(yīng)”非常(cháng)明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一(yī)杭州市中心人流量很大(dà)，但(dàn)人流分(fēn)布非常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的消费目的地都非常明(míng)确(què)，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿意临时(shí)更改(gǎi)计划，导致(zhì)如(rú)此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的(de)商家面对(duì)的(de)是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热(rè)度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新(xīn)近走红的(de)山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往年淄(zī)博(bó)可以说是相(xiāng)对冷门的(de)城市，但(dàn)今年(nián)淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透(tòu)露(lù)，淄(zī)博当(dāng)地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清(qīng)一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博(bó)市政府在(zài)短时(shí)间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名(míng)号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中(zhōng)，还(hái)打(dǎ)通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服(fú)务上，记者从(cóng)当地(dì)政法部门(mén)人员处获(huò)悉(xī)，市(shì)政府还(hái)对物价波(bō)动进(jìn)行了(le)控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大时(shí)，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还(hái)表示(shì)从当地(dì)公务员处了解(jiě)到，他们“五一(yī)”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市(shì)，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也(yě)在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波(bō)又一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城市(shì)希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益(yì)双丰(fēng)收，需(xū)要多(duō)方(fāng)从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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