既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价(jià)。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商家(jiā)大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗ong>

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需(xū)要(yào)用更低的(de)价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其(qí)他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后等服(fú)务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。