“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博(拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？(yīn)直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看(kàn)，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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