财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城(chéng)市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由(yóu)上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的财(cái)联社记者分享各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动(dòng)就业(yè)扩大(dà)和居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢复(fù)下(xià)居民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本(běn)让游(yóu)正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗客融(róng)于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广(guǎng)场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行(xíng)业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数据(jù)，网红城(chéng)市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜(sōu)索量(liàng)最高的10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的(de)住宿单位客(kè)房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单(dān)日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开园(yuán)历(lì)史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要商业(yè)网(wǎng)点(diǎn)了(le)解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了(le)今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店(diàn)人数达(dá)6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和(hé)友到店(diàn)人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和(hé)友达店人(rén)数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去年(nián)同期(qī)增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新(xīn)天地(dì)总(zǒng)客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营业(yè)额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收(shōu)同比日常收入翻(正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗fān)3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者(zhě)，自(zì)己戴了(le)四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电(diàn)话(huà)会(huì)上表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就(jiù)进(jìn)行了限流，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再(zài)次以游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能(néng)买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园区(qū)内人(rén)还是很多，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的(de)特(tè)点，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市(shì)）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契(qì)合消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元就可(kě)以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需(xū)要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据(jù)，五一(yī)假期(qī)全国接(jiē)待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门(mén)店(diàn)共接待(dài)5万(wàn)+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客(kè)流情况(kuàng)，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提(tí)供约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场(chǎng)景(jǐng)说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发(fā)现，距离西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临(lín)近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际(jì)达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两(liǎng)天16场次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车(chē)场仍(réng)是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况在平时(shí)节假日(rì)很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通道(dào)更(gèng)需要(yào)排(pái)队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起路(lù)站还因为(wèi)人流量太多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流(liú)量很大，但(dàn)大到各家购物(wù)中(zhōng)心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布(bù)非常(cháng)不均匀，看(kàn)上去游客(kè)们的消费目的(de)地都非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆(duī)排队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时(shí)更(gèng)改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实(shí)际集中造(zào)福了少(shǎo)数商家，相当(dāng)多的商(shāng)家面对(duì)的是门(mén)前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的(de)尴(gān)尬(gà)情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度增长最快的是(shì)新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行相关负责人(rén)对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者，往年淄博可(kě)以(yǐ)说是相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高(gāo)速(sù)便堵车(chē)，整个主城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话(huà)会上(shàng)透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变(biàn)，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当(dāng)地(dì)政(zhèng)法部门(mén)人员处获(huò)悉，市政府还(hái)对物价波(bō)动进行了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公(gōng)安系统在周末人流(liú)量较大(dà)时，一直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示(shì)从当地公务(wù)员处了解(jiě)到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的客流(liú)量也在(zài)今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一波又一(yī)波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰收，需(xū)要多(duō)方从(cóng)业者共同努力(lì)。”

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