既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电(diàn)产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季(jì)活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键。拼多(duō)多越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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