今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的(de)日(rì)常，这(zhè)些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多(duō)热度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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