很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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