“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗的(de)！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的(de中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业(yè)的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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