Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guòiphone12换电池多少钱)广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或服(fú)务的(de)更多信息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供了(le)点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的(de)文本(běn)组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获(huò)得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确(què)认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特(tè)的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族iphone12换电池多少钱和性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购iphone12换电池多少钱(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是(shì)值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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