Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂(zá)。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解(jiě)您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多(duō)的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的(de)企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一(yī)图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什(shén)么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告(gào)中展示多达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意(yì)义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易(yì)都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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