“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北(běi)京市(shì)监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　古巴对古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行(xíng)为(wèi)属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一系(xì)列问题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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