今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多(duō)的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上三公里是多少米，三公里是多少米活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小红书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)三公里是多少米，三公里是多少米，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格(gé)力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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