“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过(guò)的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下(xi纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思à)简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关(guān)系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思)的(de)信(xìn)任。

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