Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数(shù)据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和(hé)更多的(de)转化率。

深入于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各种各样的(de)广告(gào)，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速(sù)度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得(dé)创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同(tón于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译g)的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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