“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红(hóng)势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北(běi)大(dà)的(de)医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学(xué)历(lì)背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产当年非典为什么神秘结束了品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中当年非典为什么神秘结束了排名第三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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