Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星(zhòng)是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非(fēi)常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移(yí)动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他(tā)文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的(de)广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回(huí)应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户优化(huà)目的(de)地(dì)页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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