很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Ma城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌x两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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