“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调(diào)查(chá)，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名(míng)人(rén)曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及(jí)科技成(chéng)果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿业的博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的(de)广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的(de)信任。

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