很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西 Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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