很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复申请结尾的恳请语怎么写，特此申申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思请的特是什么意思正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思