“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目(mù)前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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